[分享] 獨立遊戲在 Steam 頁面上的宣傳影片建議

在推特上看到貼文分享一則在 Reddit 的討論串，討論串的樓主問其它人是不是也一樣，在逛 Steam 遊戲頁面時，會跳過宣傳影片直接去看遊戲擷圖或是評論。結果許多人回覆都有類似的習慣，因為覺得宣傳影片沒有傳達出遊戲玩法，所以直接去看遊戲擷圖的話，反而可以更快知道這個遊戲合不合自己的胃口。原推的作者就分享獨立遊戲要如何避免這種情況，讓玩家能在宣傳影片上停留久一點，增加購買或是加入願望清單的機會。

Here's your wake up call if you have a trailer with a slow intro and lots of logos on your Steam page.

This post is full of people who skip past the trailers to click on the screenshots because it's quicker and they assume the trailer won't show gameplay.https://t.co/bptoFu1c94

— Derek Lieu (@Derek_Lieu) April 24, 2023

在 Reddit 討論串的回覆提到，大多對宣傳影片中提到「榮獲XXX獎」、「媒體評分XX分」等得獎資訊，或是「這是一個扣人心弦的故事」這類劇情式宣傳沒有興趣，會快速跳到中段可能有遊戲畫面的部份；或是發現看了整個影片還是不知道這款遊戲在玩什麼，最後就選擇直接跳過宣傳影片。

原推主在自己的遊戲上也遇到這樣的情況，他認為玩家在 Steam 上逛遊戲的時，就像在逛櫥窗商品，會停留的時間很短，所以建議在宣傳影片的開頭 5 到 10 秒就揭示遊戲的玩法或是遊戲畫面，來增加玩家的興趣。推主在他的文章中建議獨立遊戲在 Steam 上的宣傳影片不要學 3A 大作的宣傳影片，因為玩家對大廠出的遊戲有一定的熟悉度，其宣傳影片的畫面細緻華麗，另外影片登場平台也不一樣（在 YouTube 或是遊戲展上），玩家會願意看完整個宣傳影片。

但也不是要完全捨棄這類電影式宣傳影片（slow trailer），而是可以針對在 Steam 上的宣傳影片做點修改。推文中舉例的《A Space for the Unbound》這款遊戲，在 Steam 上的宣傳影片比起在 YouTube 上的 PS 與 NS 宣傳影片，開頭多了一段遊戲畫面，接著才是劇情式的內容，而得獎資訊則是放在最後面。

因此如果不想讓玩家跳過自己辛辛苦苦做好的宣傳影片的話，不妨在影片一開頭就放上遊戲的畫面，讓玩家可以快速知道遊戲的類型或玩法，增加宣傳的效益。

2023/5/5 追記

結果 Steam 在 5 月 3 日發布新的宣傳片規範與指導原則，有兩點更動：

1. 遊戲頁面中，最前面只會有兩部影片，剩下的會在遊戲擷圖之後；
2. 宣傳片可以指定標題與類型，類型有：一般/劇情、預告、玩法、訪談/日誌。玩家在影片左上角會看到這些資訊

另外也一樣建議宣傳影片開頭就先揭示玩法：

理想情況下，應該讓玩家們能夠在最短的時間內清楚瞭解遊戲的玩法。 我們建議第一支宣傳片主要展示遊戲玩法，清楚地示範玩家會在遊戲中進行哪些活動及他們會和你打造的世界有什麼樣的互動。 在吸引到玩家的注意後，再把公司的標誌和敘事劇情放在宣傳片後段。